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瑞嘉地板:360度地板专家

    前言:
    在中国地板行业的发展历史过程中,2006年注定是一个让人记忆深刻的不平凡的一年,从年初3.15欧典事件到年尾整个地板行业集团涨价,从变幻莫测的EO标准到尘埃未定的337调查,种种原因使地板行业的2006年显得格外寒冷。
    同样是在2006年,对于中国地板行业的企业来说,用“救赎”两个字来概括最合适不过了。在这个格外寒冷的季节,地板行业发起了品牌救赎大行动,如大自然地板以“我为黄河种树”强调企业责任,象圣地板打造“地板身份证”概念等等。也就是在2006年,瑞嘉地板公司总经理袁怡德带来公司其他领导人士不远万里来到广州,走进陈亮跨媒营销机构,一场关于瑞嘉地板的品牌救赎与品牌提升也因此拉开了序幕。

    瑞嘉公司介绍:
    瑞嘉公司是一家专门从事木地板产品开发、生产和研究的企业,自1995年5月进入中国建材市场以来,一直本承“一切为家“的经营理念和服务宗旨,不断推出“更耐用、更时尚、更健康”的产品,先后推出锁扣王、国标王、抗菌王和超实木等系列产品,市场份连续多年在同行业内名列前茅。

    重新诠释360度品牌形象:
    2006年对于整个中国地板企业来说就是“救赎”的一年,其核心就是重新树立和完善企业在消费者心目中的地位和形象。我们在对瑞嘉地板的定位进行研究,很快就发现:原有的360度品牌形象所包含的着力点力度不够,而且点与点之间较为分散,逻辑性不强,而且缺乏对消费者的实际关怀。
    很显然,这样的品牌形象只会造成品牌形象模仿,不利于消费者形成品牌记忆。因此我们必须对瑞嘉的品牌形象进行重新塑造,对瑞嘉地板的360度服务理念重新进行诠释。我们寄希望通过完善原因的360度,延伸出新的360度瑞嘉品牌形象。
    通过全新的瑞嘉360度品牌形象塑造,瑞嘉形象不仅仅将产品的各个优势点重新整合,同时也挖掘出了新的利益点,这些利益点凝聚成一个强有力的新瑞嘉品牌形象,并有力地促进目标客户新的购买决心。在新的瑞嘉360度品牌形象中,其核心就是以专家的形象提出科学的方法,以专家的号召力来面对市场,全面提升品牌形象,以专家的高附加值来区隔其他品牌,消费者在购买瑞嘉地板的时候,不仅仅是购买了“环保、抗菌、EO体系”等,更是购买了业内专家的增值服务,购买一种优于其他产品的突出价值。
 

    借助公益提升品牌:
    瑞嘉除了不断推出新品,提升瑞嘉地板的品质和服务之外,还对社会公益活动十分关注。热衷于公益一方面体现了瑞嘉作为一个企业的社会责任,另外一方面也希望借助公益活动的启动,给瑞嘉的品牌注入新的品牌内涵。为了更好地阐释公益这一形象,瑞嘉地板主要从形象代言人和具备公益活动两个方面入手:
    在聘请形象代言人方面,瑞嘉地板根据知名度、艺人形象瑞嘉的吻合度等一系列因素对国内明星进行刷选,最后决定聘请以公益形象著称的知名艺人、全国政协委员濮存昕作为瑞嘉地板的形象代言人。
 


    在公益活动方面,瑞嘉地板发起了“瑞嘉星光图书室”全国大型公益活动,倡导市民向全国贫困地区的捐赠书籍的大型倡导公益活动,这次活动获得社会各界人士的赞许和支持,短短的一个月的时间,刚在济南就接受到爱心人士捐赠书籍800余册。
    瑞嘉的这一公益举动,正如瑞嘉总经理袁怡德所说:“既然是消费者培养品牌,养大了品牌,那企业就应该回报社会,以自己的实际行动奉献公益。”而这又与瑞嘉地板的“一切为家”的理念相吻合。

 

    平面广告创意:
    为了更短平快地把瑞嘉地板的优势向更多的消费者告知,进而树立瑞嘉地板的品牌形象,无疑广告是最合适的手段了,而在广告过程中,我们始终都坚持瑞嘉地板的广告创意不脱离核心——360度地板系统解决方案。
    一、 年龄篇:
 


    宣传语:360度全过程,就像人生,用心,才能走好每一步。
    创意阐释:
    这个平面广告创意,利用树木年轮给人的丰富联想,创意性融入地板意象,传达360度幸福人生的美好历程与未来憧憬。其中,选取点滴家庭记事点染气氛,生动的深化品牌情感。以真情动人,将漫漫人生长路与品牌360度全过程结合,赋予品牌更深的人生意味。

    二、 七巧板篇
 


    宣传语:生活需要创造,就像人生,用心,才能走好每一步。
    创意诠释:
    “人生有梦,筑梦踏实!”一语双关,既深入消费者心理,为他说出未来的美丽梦想,又倡导一种生活需要用心创造的生活观念,这就传达出品牌因有360度全过程用心打造,才能让消费者踏实享用,帮助其实现梦想家园蓝图。因此,我们在画面上,将木地板作为七巧板的材质,传达360度全过程用心构筑多彩生活。

    三、 精彩开拍篇
 


    宣传语:一切幸福,从瑞嘉开始
    创意阐释:
    我们充分利用了瑞嘉家居代言人濮存昕的演员背景,将影视的开拍与美好生活的开始巧妙结合,真诚诉说一个普通北京男人的感受。,寓意瑞嘉地板为消费者铺展一个幸福的生活舞台,增强品牌美好的戏剧联想。

    四、 屋顶篇
 


    宣传语:每一种姿态,都代表360度的全面用心
    创意阐释:
    在这个平面广告的创意中,我们抛弃了常见的“明星语言”,从另一个角度,一个普通的男人视觉出发,这样即利用了濮存昕的知名度,又有效地区分了其代言的其他产品的区别,又以此符合濮存昕内涵特点。

    五、 风车篇
 


    宣传语:让生活转起来,360度旋转生活梦想
    创意阐述:
    态度决定生活,地板作为家居的一部分,作为生活的一部分,一块健康、耐用、无害的地步,对家庭来说,那是幸福的保障。在这个平面广告中,我们阐释,瑞嘉地板让生活转起来。

    后记:
    瑞嘉地板通过一系列的公益公关、广告宣传等促销,在成功抵抗了2006年那个“寒冷”的季节,随着近年来地板行业的景气,瑞嘉地板迎来了发展的“春天”。截止目前为止,瑞嘉地板在全国25个省市,建立了1000多家连锁加盟店。瑞嘉地板将以更高的质量,更好的服务迎接更加美好的未来。

 

 
 
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