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陈亮年轻派观察直播营销成移动现象:视频直播”引爆市场 “双十一”

浏览次数: 1094次  发布时间: 2016-11-22 12:17:15 

11月15日,证券时报记者从快乐购(300413)获悉,今年“双十一”公司通过“内容+电商”视频直播引流集客,销售同比增长约39%,其中,电视购物直播分钟产值刷新历史;电商业务收入翻番,继续领跑各大业务板块,视频直播模式成业绩增长新引擎。

  直播电商效应凸显

  从数据来看,快乐购“视频直播”电商模式渐获市场认同。快乐购与马可,刘梦娜,晏维等11位芒果大咖主持、艺人联袂打造的《马栏山纠结局》在双十一期间引发海量关注,引来小米直播、易直播、花椒等众多当红平台的转载,在每晚八点创新流量峰值,通过秒杀和边看边买,实现了外部平台的销售延伸,带动销售爆发。

  公司认为,背靠湖南广电娱乐文化资源,快乐购的内容生产和资源整合得以不断创新,做视频直播具有得天独厚的创造力和号召力。因此,本次快乐购上海团队打造的视频直播成为淘宝双十一的签约直播。

  值得关注的是,“我是大美人”节目及同名APP由快乐购全资子公司上海快乐讯独立运营,根据三季度数据,其下载用户已过300万。

分析人士认为,快乐购正在通过“我是大美人”美妆社交电商等的布局,进一步确立了未来“内容+直播”视频电商的发展方向,在迭代升级中加速媒体流量变现。

  电商内容驱动时代来临

刚出炉的双十一电商行业报告认为,直播这个新形式让消费者真正做到即看即买,娱乐消费,通过明星、名人的影响力,带动消费,同时品牌或平台可以借力各种类型的直播,产生成倍的曝光。

  在内容导向和品牌效应的强势推动下,“双十一”的电商平台成为粉丝经济的新秀场,线上线下高度协同融合。公司人士认为,电商平台开始进入整合营销和内容驱动时代,粉丝运营应运而生,“电商+内容”在未来营销中更显重要,社交化、个性化、定制化将成为主流。

  快乐购总经理唐靓介绍:快乐购今年双十一,形成了马栏山纠结局APP直播、我是大美人淘宝直播、“一县一品”电商扶贫原产地直播、汽车之家双十一疯狂购车节芒果汽车直播五大直播主力。

 

 
 
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